Entender a los periodistas

Incluso cuando los periodistas están de acuerdo con nosotros (y aunque no lo estén), tienen restricciones sobre lo que pueden cubrir y cómo hacerlo. Entenderles nos hace ser más efectivos al trabajar con ellos.

Limitantes comunes entre los periodistas:

  • Tiempo, tiempo, tiempo — las redacciones están en movimiento constante con fechas límite, decisiones rápidas y sin tiempo que perder. Están bajo constantes fechas de entrega, así que no desperdician su tiempo. Pocos tienen tiempo para llevar a cabo una investigación a profundidad, y esto significa que en la mayoría de ocasiones no se convertirán en expertos en el tema. Tienes que darles una perspectiva general clara para que puedan revisar todos los datos, incluyendo lo que tu oposición pueda decir;
  • Editores los periodistas no tienen control sobre las noticias que escriben. La mayoría de veces los editores toman la decisión sobre lo que se cubrirá y puede que tengan inclinaciones políticas. Los medios consiguen gran parte de su dinero a través de la publicidad y los editores pueden ser sensibles a que el hacer enfadar a un anunciante (por ejemplo) puede resultar en menores ganancias;
  • Noticias, no temas— incluso si un reportero está interesado en el tema o la causa, no puede escribir sobre ello a no ser de que haya una ‘noticia’ que sirva de gancho. Les es difícil cubrir el futuro (el cambio climático va a empeorar) sin conectarlo con algo que sucede en el presente. Los reporteros, editores, y especialmente los blogueros y las personas en twitter están muy interesados en lo que es nuevo y fresco. Las noticias de ayer son noticias antiguas. Siempre debes pensar en nuevas tácticas y ángulos para capturar la atención de los periodistas;
  • Espacio/tiempo limitado Excepto en contadas excepciones (algunos escritores de revistas, programas de televisión más largos), los periodistas tienen espacios o segmentos muy limitado. Esto significa que los temas tienen que ser simples. Y, dado que no pueden asumir que todos los espectadores conocen el contexto, significa que la campaña completa y su historia tienen que estar condensadas en un espacio muy breve. Simplificar una historia es necesario para su trabajo.
  • Cubrir varios temas Los periodistas están ocupados y trabajando en muchas historias a la vez. Así que no pueden dedicar toda su energía a pensar y escribir sobre la tuya.
  • Hablar a su audiencia — Los reporteros de los periódicos escriben para una audiencia amplia. Esa audiencia incluye diferentes grados de conocimiento sobre tu tema — y deben escribir de manera que todos lo puedan entender. A menudo esto significa que cada vez que escriben deben explicar conceptos básicos de tu campaña;
  • Pocos recursos Muchas veces los periodistas tienen poco tiempo o recursos para estudiar un tema, investigar o comprobar los datos. Tienes que aprovecharte de esto, ya que si te conviertes en una fuente fiable van a confiar en tus datos. Eso significa que tienes que ser confiable, y siempre tener cuidado de ser preciso y basado en hechos con los reporteros. Pero también significa que pueden confiar en otras fuentes y datos con los que no estés de acuerdo.

Dependiendo de tu contexto político, puede que tengas otros desafíos adicionales:

  • NeutralidadEn algunos contextos se espera que los/las periodistas sean “neutrales”. La peor versión de esto es cuando tratan el tema como si hubiera dos lados iguales: por ejemplo, el cambio climático es real y no es real. Según la percepción de la integridad periodística, puede que publiquen ambas por igual.
  • Los medios como actores políticosSer un periodista puede ser altamente político (y en algunos contextos incluso más peligroso que ser un activista o un abogado de derechos humanos). En estos contextos los periodistas tienen que ser muy cuidadosos/as antes de publicar algo que critique a los actores políticos, como el gobierno. Analiza si los reporteros consideran el tema lo suficientemente importante como para asumir algún riesgo al reportarlo.
  • El cambio climático como algo menos importante que los problemas políticos inmediatos — Puede que el tema abstracto del “cambio climático” no sea percibido como importante frente a los conflictos inmediatos de la política — a menos que pueda conectarse directamente con la vida de las personas localmente.
  • Críticas al gobierno en algunos lugares, cuestionar las políticas del gobierno puede ser especialmente inseguro políticamente, y por lo tanto, es más probable que los periodistas no publiquen la historia. Es más factible que incluyan algo que sea más proactivo, orientado a las soluciones — así que debemos situarnos como actores proactivos y no solo como activistas que critican.
  • La etiqueta de “activista” Incluso en ambientes políticos más abiertos, la etiqueta de “activista” puede transmitir la idea de acciones irresponsables o caóticas, e incluso los periodistas bien intencionados pueden escribir sobre los activistas como si éstos no fueran expertos en el problema (“los activistas argumentan…”). Es importante dejar claro el razonamiento tras la campaña o las acciones que tienen lugar para evitar la etiqueta de “activistas enfadados.”

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