Los periodistas no cubren opiniones (éstas aparecen en la sección Opinión del periódico). Ellos cubren las noticias — algo que es nuevo, preferiblemente dramático y sorprendente, y conectado con la actualidad o con temas que ya están en los medios. Esto supone un desafío para nosotros porque los reporteros no suelen estar interesados en problemas continuos que avanzan lentamente, como el calentamiento del planeta. (Lee más acerca de cómo Entender a los periodistas y Framing Climate Change as News: Lessons from The Guardian)
Aquí tienes unos consejos para que tu acción tenga mayor interés periodístico:
Alianzas inusuales. Una de las narrativas favoritas del periodismo es la ‘pareja dispareja’: gente que no esperarías que se una, o que normalmente no se lleva bien. Por ejemplo: oponentes políticos, líderes religiosos o empresariales, veteranos y estudiantes activistas. Intenta unirte a un sindicato, organización religiosa, atleta o artista local: cualquier nueva alianza puede servir para una buena historia.
Ejemplo: Mineros contra el carbón: la mina en la que los antiguos mineros galeses están protestando junto a los activistas del cambio climático https://www.newstatesman.com/politics/energy/2016/05/miners-against-coal-pit-where-former-welsh-miners-are-protesting-alongside
Presta atención a los acontecimientos actuales y conecta tus noticias con ellos. ¿Ha aparecido algún funcionario electo de tu comunidad en los medios hablando sobre el cambio climático o las tecnologías de energía limpia? ¿Ha afectado la creciente contaminación, un derrame de petróleo o algún evento climático relacionado con el cambio climático a tu comunidad recientemente? ¿Hay alguna reunión internacional relacionada con el cambio climático en el futuro? Aprovecha la oportunidad para contactar a los medios y relacionar tu acción con lo que ya están cubriendo.
Ejemplo: India debería hacer con la energía lo que hizo con las telecomunicaciones https://www.livemint.com/Politics/jIgCFmmBfBr4OYwKLTuzoN/India-should-do-with-energy-what-it-did-with-telecom-Bill-M.html
Piensa Visualmente. El cambio climático es un tema difícil de transmitir – resulta abstracto para la mayoría de las personas y sucede más lentamente que los típicos desastres. Es por esto que escenificar las acciones que ayuden a visualizar el cambio climático puede ser muy poderoso para la comunidad y los medios.
Ejemplo del Líbano: Cintas que muestran el nivel del mar advierten sobre el cambio climático [la cinta exponía el potencial aumento del nivel del mar] https://www.indyact.org/ContentRecordDetails.aspx?id=86#sthash.amXnQRZo.dpuf
Utiliza el mensajero correcto. Tener un buen mensaje no es suficiente; es importante utilizar al mensajero idóneo para llegar a tu audiencia. Un músico o atleta popular puede resultar un mensajero influyente entre la gente joven. Por otra parte, un ente decisorio o un político puede ser más receptivo si quienes entregan el mensaje son especialistas técnicos o miembros de la comunidad.
Ejemplos de Sudáfrica y Reino Unido: Grupos católicos africanos hacen un llamamiento al Papa Francisco para que apoye el movimiento de desinversión de los combustibles fósiles https://ecowatch.com/2015/12/13/pope-francis-divest-fossil-fuels/ o Académicos de Oxbridge hacen un llamamiento por unas inversiones universitarias `moralmente firmes´ https://www.theguardian.com/environment/2016/feb/02/oxbridge-academics-call-for-morally-sound-university-investments
Encuentra un mensajero local. Si el objetivo es llegar a un oficial electo, hay que tener en cuenta que a menudo ellos quieren conocer lo que los votantes piensan. Esto significa que los líderes de la comunidad, ya sean propietarios/as de pequeños negocios, madres o profesores, pueden tener un gran impacto. Las personas que se dedican a realizar acciones por el clima pueden enviar un poderoso mensaje cada día — y a los periodistas, especialmente de periódicos locales, les gusta informar sobre mensajeros locales.
Ejemplos de Brasil: Diocese de Paranavaí pede apoio da Câmara para conter o fracking [La diócesis de Paranavaí pide el apoyo de la Cámara para contener el fracking] https://www.diariodonoroeste.com.br/noticia/paranavai/local/81259-diocese-de-paranavai-pede-apoio-da-camara-para-conter-o-fracking o El entusiasmo en oposición al fracking continúa en aumento: Más de 70 ciudades brasileñas aprueban la prohibición del fracking https://www.commondreams.org/newswire/2016/08/29/momentum-continues-grow-opposition-fracking-more-70-brazilian-cities-approve
Haz que el evento sea el primero, el más grande o el único. A menudo los medios buscan lo que es fresco y nuevo. Una manera de impulsar tu acción: ¿Es la “primera reunión interreligiosa sobre el calentamiento global en el área”? ¿Se trata de la mayor marcha de la década en el Cairo”? Pero es extremadamente importante no realizar afirmaciones inexactas ya que mantener la credibilidad es clave (“una de las mayores” y “una de las primeras” son frases útiles cuando no tienes la certeza de que se pueda realizar la afirmación sin lugar a dudas).
Ejemplo: La marcha del cambio climática ´más grande’ de la historia pasa por Nueva York https://www.usatoday.com/story/news/nation/2014/09/21/nyc-climate-change-march/16008009/
David vs. Goliat. Varias culturas tienen historias del héroe que gana contra todo pronóstico. Puedes aprovechar esta narrativa en el diseño de tu acción, o también enfatizando lo enorme que son tus oponentes.
Ejemplo: Isleños del Pacífico bloquearán el puerto de carbón de Newcastle para protestar contra el aumento del nivel del mar https://www.theguardian.com/environment/2014/oct/17/pacific-islanders-blockade-newcastle-coal-port-to-protest-rising-sea-levels
Lógica de la acción. La lógica de la acción hace que cualquiera que no tenga conocimientos sobre el problema pueda entender rápidamente por qué se realiza la acción. No requiere mucho conocimiento del contexto y ni siquiera es necesario que la gente esté de acuerdo contigo inmediatamente—de hecho, lo que hace que la lógica de la acción sea tan poderosa es que se trata de la acción más persuasiva. (Lee más acerca de la lógica de la acción)
Ejemplo de Alemania, donde los activistas cerraron una de las minas a cielo abierto más grandes: Streit über Großdemonstration der Klimaschützer (Disputa sobre una gran demostración de los ecologistas) https://www.ardmediathek.de/tv/KLARTEXT/Streit-%C3%BCber-Gro%C3%9Fdemonstration-der-Klimas/rbb-Fernsehen/Video?bcastId=3913652&documentId=35434422
Fotos – dicen más que 1.000 palabras. A menudo los aspectos visuales del evento son más importantes que los portavoces. Una fotografía de la acción es clave y una herramienta estratégica para potenciar tu evento en los medios y en la comunidad después del acto. Aquí os dejamos algunos consejos para hacerlo bien (Lee más acerca de fotos):
- Planealo: Ten en cuenta tu mensaje y tus objetivos cuando piensen en la imagen que quieres que la gente recuerde. Asegúrate de que planeas las fotos antes del evento y piensa los accesorios o pancartas que ayudarán a contar la historia y a transmitir el tamaño de la multitud.
- Designa un fotógrafo: Puede ser profesional, voluntario, o un amigo – cualquier persona en la que confíes para sacar una buena foto.
- Ponlo en el programa: Reserva tiempo en el programa del evento para juntar a todos los asistentes para la foto. No hay nada peor que darse cuenta de que todo el mundo se ha ido antes de haber sacado la foto para recordar el momento.
Ejemplo: Ensayo fotográfico de la marcha por el clima durante el COP20 https://350.org/photos-largest-climate-march-in-the-history-of-latin-america/ o ensayo fotográfico del Libérate https://www.theguardian.com/global-development-professionals-network/gallery/2016/may/21/breakfree-fossil-fuel-protest-young-people-around-the-world-in-pictures